2020雙十一大促成績單出爐

2020年是“雙11”的第12個年頭，受前期疫情影響消費習慣發生大幅改變以及直播電商的快速發展，今年雙十一人們消費熱情空前高漲。今年各大平臺“雙11”電商促銷大戰不僅時間拉長，玩法也全面升級。秒殺、打折、紅包、優惠券、預付定金、趣味游戲兌換商品優惠券、助力養寵物等活動層出不窮，可謂“應接不暇”。今年，參與雙十一大促的品牌有81923個，參與雙十一大促的SKU有31463842個，在雙11大促期間發布的新品占比為6.41%。

數據顯示，2020年“雙十一”當天全網銷售額最終定格在3328.7億元。這一數據較上年有所下降的主因在于今年雙十一各大平臺活動戰線長，并且分了好幾波時間購買，尾款和購買時間較往年分散。“預售”和“付尾款”成為今年雙十一的兩大關鍵詞，通過提前預售和拉長活動時間，消費者可以從容挑選自己喜愛的商品，而不用再像以前那樣，擔心錯過而不得不熬夜，即避免了沖動消費，又能跟雙十一當天一樣拿到超低價格。比如早在10月21日，京東就在全行業率先啟動了“2020京東11.11全球熱愛季”的預售活動。而天貓雙十一主要分為2波，第一波有預售也有現貨售賣!第二波也有預售和現貨售賣。雙十一第一波活動預售10月21日開啟，11月1日尾款支付和現購。第二波11月4日開啟，11月11日付尾款和現購。

數據來源：星圖數據

從各大電商平臺來看，雙十一期間，主場作戰的天貓銷售額占全網銷售額的59%，京東、拼多多、蘇寧易購分別以26%、6%和3%的占比位居其后。

五大平臺海外購銷售額占比如下：天貓國家海外占比9.85%，各大平臺中排名第一。京東海囤全球和唯品會海外銷售比重分別是7.12%和6.24%。蘇寧國際和拼多多海外購市場占比不足1%。

從行業來看，今年買買買的形勢偏向大件用品。2020年“雙十一”全網銷售額排名第一的是家用電器行業。其次是手機數碼和服裝行業。而去年“雙十一”全網銷售額排名第一的個人護理行業降至第四位。

從地區來看，上海地區全國銷售額最高，北京排名第二，杭州、深圳、廣州位列其后。